如果没有八十年代的中性套装，女人如何重新发现她身体的展示价值？如果没有喇叭裤，我们如何宣传七十年代又回来了？有人说，楼书是策划人和设计者集体智慧的结晶，也有人说，楼市的设计是一种创新，而创新却又是对现实的否定和提高。关于“反对”的图象表达，可以用一个人背对着你，也可以将“反对”两个字倒置等等。本期楼书欣赏将介绍名城地产继“大名城”之后另一力作——江南名城。

　　项目名称：江南名城
　　开发商：名城地产
　　营销顾问：潘国荣房地产投资顾问有限公司
　　营销推广：神五传媒有限公司
　　时间：2005年

图一

　　第一眼看，你会觉得它不是楼书，更像电影海报。光头的形象两个指头指着耳朵，背对着你，这是图象意义上的反对。光头形象上方，倒置的“反对”用白底黑字的形式体现，是从字面意义上表达反对。文字补充：“我们反对一切该反对的东西”，形象表达了反对的观点，当然，这样的观点目的在于对楼盘卖点的突出。

　　江南名城开名称地产2005年品牌造城之先河，总占地70余亩，总建筑面积11000平米，5幢小高层，13幢高层组成，紧邻金山公园和乌龙江湿地公园。买房和生活一样，反对默默无闻，拒绝非品牌是楼书所要传达的主题。
　　买票可以排队，吃饭可以等待，但买房等待的日子总会让人焦虑，楼书里体现“准现房社区，实景全呈现感受最近距离的新居生活！”，相信对购房者来说，很具吸引力。

　　江南名城，反对面积充水，用最大的使用面积回馈业主！用远低于普通多层15%的超底公摊（7%）带给崇尚自由、随意的您更多空间。楼书说“猪肉充水，短斤少两事小。住宅面积充水，买个大房越住越挤，郁闷！”，可谓击中要害，以最实实惠的方式吸引购房者。

图三

　　反对沉闷，因为设计，因为风格，因为做作，更因为空洞。楼书将表达反对沉闷的着力点放在户型上，用平面的方式诠释江南名城四种经典户型的生活形态。无论经典错层，还是空中别墅，都带给购房者不一样的感受。

图五

　　表达“反对”是因为有别的见解，当你见解更能说服人的时候，就以为着创新，楼书用的就是这样的形式。而“反对”依据的着力点放在很平时的事件上，在很提倡格调生活的今天，似乎感觉有点“俗”，但关系购房者的切身利益的时候，又未尝不可呢。

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